注冊商標在市場競爭激勵的今天越來越重要，如果不注冊商標那么企業(yè)會遭受經(jīng)濟名譽損害，很可能會侵犯他人商標的專用權，影響企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營，造成損失。

簡單地說，商標就是商品的牌子，是商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品同其他商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營者生產(chǎn)或經(jīng)營的商品區(qū)別開來而使用的一種標記。如果不注冊商標那么就沒有專用權，企業(yè)商品經(jīng)營的再好，其他的商家可以隨便用，但是如果注冊商標后，其他任何人均不可使用相同或相似的商標用于同品類產(chǎn)品的宣傳。

一個經(jīng)營良好的企業(yè)如果沒有及時進行商標的注冊，遭人搶注的風險就會增大。一旦自己苦心經(jīng)營的商標被他人搶先注冊，則商標的最先使用者將不能繼續(xù)使用該商標。根據(jù)中國《商標法》，商標專用權的原始取得只有通過商標注冊取得，而申請商標注冊，又采用申請在先原則，即對一個未注冊商標來講，誰先申請注冊，該商標的專用權就授予誰。因此，不管一個企業(yè)使用一個商標多久，如果它沒有將該商標注冊，那么，只要別人將該商標申請注冊，商標專用權就會授予別人。

商標不注冊，就會有大量的低成本、低品質產(chǎn)品渾水摸魚，用以謀求市場利益。長此以往，消費者購買到低質產(chǎn)品就會對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生誤解，不僅使得消費者的合法權益受到傷害，對市場的正常發(fā)展造成負面沖擊，還使得原企業(yè)的品牌形象極度受損，導致企業(yè)的信譽與聲譽下降。

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