對(duì)于眾多80后、90后而言，匯源果汁都是兒時(shí)的記憶，“喝匯源果汁，走健康之路”也是很多人心中的經(jīng)典廣告詞。然而，其近年來卻陷入了危機(jī)：負(fù)債百億、高管離職、退市提示……諸多陰霾壓著匯源果汁。

這個(gè)家喻戶曉的“國(guó)民飲料”品牌，至今已經(jīng)停牌一年，負(fù)債115億，面臨退市的危機(jī)甚至連業(yè)績(jī)都發(fā)不出來(心疼匯源一秒鐘)。連續(xù)多年虧損。2018年4月，匯源果汁開始停牌，總市值停在了54億港元，相比高光時(shí)刻的170億港元，蒸發(fā)了近120億港元。

近日深陷債務(wù)危局停牌一年之久的匯源果汁終于有了些許動(dòng)作，但卻被市場(chǎng)疑為“變相賣身”。

4月27日晚間，匯源通過一紙公告“官宣”：

“公司將與全資附屬公司上海匯源和天地壹號(hào)、上海和智投資管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱：上海和智)，簽訂投資合作框架協(xié)議，擬成立合營(yíng)企業(yè)，以拓展果汁飲料市場(chǎng)。

有關(guān)合營(yíng)企業(yè)，匯源占股40%、以資產(chǎn)出資的方式注入24億元，包括品牌“匯源”的注冊(cè)商標(biāo)，而天地壹號(hào)及上海和智以現(xiàn)金出資方式注入36億元，持有合營(yíng)企業(yè)60%的權(quán)益。合營(yíng)企業(yè)成立后，會(huì)以30億元的代價(jià)向匯源購(gòu)買開展果汁飲料經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所需要的資產(chǎn)、股權(quán)和渠道。同時(shí)，匯源向合資企業(yè)提供果漿、濃縮果汁及代加工生產(chǎn)服務(wù)。”

從中可以看出這場(chǎng)合作簡(jiǎn)單說就是，匯源并沒有拿出真金白銀，而是以資產(chǎn)出資，其中“匯源”這個(gè)商標(biāo)是其核心資產(chǎn)。這次協(xié)議的核心是“商標(biāo)的使用權(quán)”，而并非股權(quán)。匯源提供商標(biāo)、果汁生產(chǎn)所需的原料及代加工生產(chǎn)服務(wù);天地壹號(hào)負(fù)責(zé)資金、市場(chǎng)推廣等其他領(lǐng)域。

寫到這里，突然感到有點(diǎn)心酸，但同時(shí)也為匯源果汁找到“下 家”感到欣慰——匯源果汁通過挖掘“匯源”商標(biāo)的價(jià)值，為自 身尋找出路。

“打腫臉充胖子”?

雖然匯源的利潤(rùn)還負(fù)債利息都困難，但廣告的投放可沒落下。

去年年末，匯源亮相央視國(guó)家品牌計(jì)劃，在CCTV1《朝聞天下》、CCTV2《第一時(shí)間》、《國(guó)際財(cái)經(jīng)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、CCTV13《24小時(shí)》等多個(gè)重點(diǎn)欄目進(jìn)行品牌露出。實(shí)際上這些都是央視品牌計(jì)劃的廣告資源位，匯源在用央視品牌給自己背書。

還有2018央視春晚廣告植入，匯源成為“2018CCTV春晚指定飲品”。春晚廣告可謂是寸秒寸金，2018春晚曝光時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的是淘寶，然后新浪微博、第三就是匯源。匯源在央視砸了多少錢，各位可以自己想象。

此外，匯源還在《百萬英雄》開設(shè)過專場(chǎng)，聯(lián)合綜藝《非凡匠心》第二季、電視劇《美好生活》、電影《紅海行動(dòng)》等玩轉(zhuǎn)娛樂跨界營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)媒體上，好像也有匯源的文章投放。

從未經(jīng)審計(jì)的公告看，2017年匯源銷售與營(yíng)銷費(fèi)用少了4億，同時(shí)營(yíng)收也同步降低，用營(yíng)銷帶動(dòng)營(yíng)收可能是匯源2018年發(fā)力營(yíng)銷的原因之一。這些營(yíng)銷有效果嗎?還不知道，因?yàn)閰R源2017年年年報(bào)仍在延期，2018年的財(cái)報(bào)估計(jì)也要一延再延了。

由上面匯源果汁的案件可以看出，商標(biāo)注冊(cè)有多重要?

商標(biāo)到底有多重要?

商標(biāo)承載了一個(gè)企業(yè)的信譽(yù)，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要工具，對(duì)于企業(yè)及其產(chǎn)品的重要性不言而喻。

1、商標(biāo)是一種非常重要的信息資源。商標(biāo)能傳遞出產(chǎn)品的來源信息，消費(fèi)者根據(jù)商標(biāo)能很快的分辨出提供某類商品或服務(wù)的企業(yè)，從而做出判斷選擇相應(yīng)的商品或服務(wù)。

2、商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，即使遇到侵權(quán)也可以通過法律途徑進(jìn)行維權(quán)，完全穩(wěn)固住自己的市場(chǎng)地位和占有率。

3、商標(biāo)不僅僅是起著標(biāo)識(shí)商品的作用，其凝聚了商標(biāo)權(quán)人的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的商譽(yù)價(jià)值，是一筆巨大的無形資產(chǎn)。和有形財(cái)產(chǎn)一樣，它也可以被買賣、授權(quán)、轉(zhuǎn)讓，或者作為擔(dān)保權(quán)益(Security interest)藉以融資。

當(dāng)今社會(huì)，品牌戰(zhàn)愈發(fā)激烈，商標(biāo)是品牌無形的保護(hù)手，是企業(yè)保駕護(hù)航的有力武器。因此，企業(yè)在日常經(jīng)營(yíng)的過程中，應(yīng)當(dāng)積極提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，重視商標(biāo)注冊(cè)，做好相應(yīng)的商標(biāo)布局。商標(biāo)只要好好經(jīng)營(yíng)，有一天它的價(jià)值也許會(huì)超乎你的想象!就如可口可樂公司總裁說的：即使一把火把可口可樂公司燒的分文不剩，公司僅憑“可口可樂”這一馳名商標(biāo)，就可以在幾個(gè)月之內(nèi)重新建廠投資，獲得新發(fā)展。

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