方言俚語(yǔ)可以注冊(cè)商標(biāo)嗎？在近期商標(biāo)審查過(guò)程中，一個(gè)名為“熊行行子”的待審商標(biāo)引起了審查員的注意。該商標(biāo)指定使用在第29類肉、魚(yú)制食品、牛奶制品、豆腐制品等商品上，申請(qǐng)人為山東一家企業(yè)。

可能一般的讀者會(huì)認(rèn)為,“熊行行子”四個(gè)字貌似既無(wú)直接含義，也無(wú)引申用法,屬于一般的文字商標(biāo)。但審查員出于職業(yè)敏感，在查詢方言俚語(yǔ)參考資料后發(fā)現(xiàn)，“熊行行子”是一句山東濟(jì)南地區(qū)民間非正式、方言化的俚語(yǔ)，具有對(duì)人或物懷有否定、瞧不起、不在乎、厭惡、鄙視等含義，屬于貶義詞匯，該文字作為商標(biāo)用在指定商品上易產(chǎn)生不良影響。

在審查過(guò)程中，申請(qǐng)人用具有當(dāng)?shù)靥厣姆窖再嫡Z(yǔ)來(lái)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的情況并不鮮見(jiàn)，其中既有褒義的也有貶義的。有些申請(qǐng)人認(rèn)為，自己是“土生土長(zhǎng)”的本地企業(yè)，把具有本地特色的方言俚語(yǔ)申請(qǐng)成為商標(biāo)，會(huì)更有親和力，更容易被本地消費(fèi)者所接受。但申請(qǐng)人往往忽略了方言俚語(yǔ)本身的含義是否具有可注冊(cè)性。

如果方言文字是屬于褒義的詞匯，按照商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)是可以正常審查的。例如：“粵盞鬼”商標(biāo)，“盞鬼”是上海方言，指事物十分有趣、過(guò)癮、可愛(ài)。由于該文字屬于褒義詞匯，在沒(méi)有在先權(quán)利的前提下，可予以核準(zhǔn)。反之，像上述“熊行行子”這類方言貶義詞匯，極易導(dǎo)致公眾的誤解誤用，產(chǎn)生不良社會(huì)影響,是會(huì)被駁回的。

此外，申請(qǐng)方言文字商標(biāo)，除了要注意方言文字自身的含義以外，還應(yīng)考慮是否具有顯著性。例如，第21037882號(hào)“渾不吝”商標(biāo)，該文字是上海方言，有“全不怕”之意。雖然“渾不吝”本身不具有貶義色彩，但由于該詞匯在日常生活中被廣泛使用，如果用作商標(biāo)，則不具備商標(biāo)應(yīng)有的區(qū)分作用，因此該商標(biāo)因缺乏顯著特征被予以駁回。

綜上，筆者建議，申請(qǐng)人不要一味追求方言俚語(yǔ)的獨(dú)創(chuàng)和個(gè)性，而不考慮相關(guān)社會(huì)影響和顯著特征，造成不僅損失資金，更損失了寶貴注冊(cè)時(shí)間的后果。

作者單位:國(guó)家工商總局商標(biāo)審查協(xié)作中心