對于商標的使用,理論界和實務界關注很高?!稑藴省访鞔_了判斷侵犯商標專用權行為一般需要判斷涉嫌侵權行為是否構成商標法意義上商標的使用。鑒于《商標法》第五十七條規(guī)定的商標侵權行為中偽造、擅自制造商標標志行為不涉及商標使用的判定,《標準》采用了“一般”的表述方式。同時,《標準》進一步細化了商標的使用定義,增加了服務商標涉及的服務場所,并分別列舉了商標用于商品、服務、廣告及其他商業(yè)活動中的具體表現(xiàn)形式,尤其是針對互聯(lián)網(wǎng)時代特色,增加了網(wǎng)站、即時通訊工具、社交網(wǎng)絡平臺、應用程序、二維碼等新型表現(xiàn)形式。最后,《標準》規(guī)定了商標的使用判定原則,即判斷是否為商標的使用應當綜合考慮使用人的主觀意圖、使用方式、宣傳方式、行業(yè)慣例、消費者認知等因素。