如果從費(fèi)用方面考慮，自己注冊虹口商標(biāo)的費(fèi)用要比購買他人虹口商標(biāo)的費(fèi)用低很多，申請注冊一只商標(biāo)的費(fèi)用通常在2000元左右，而購買一只注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)往往在萬元以上，有的則高達(dá)幾十萬，上百萬，乃至更多。

如果從時(shí)間成本考慮，購買他人的注冊商標(biāo)會(huì)節(jié)省很多時(shí)間。具體來說，購買注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓手續(xù)通常在8個(gè)月左右辦理完結(jié)，受讓人隨即便可以使用該注冊商標(biāo)了；而如果自己申請注冊商標(biāo)，一般要等待1年以上，假如所申請注冊的商標(biāo)遭到駁回或異議，則要等到2年左右才能見分曉。另外，自己申請注冊商標(biāo)還存在被駁回的風(fēng)險(xiǎn)。如今，要申請注冊較為理想的商標(biāo)名稱已越來越難，這意味著所申請注冊的商標(biāo)被駁回的風(fēng)險(xiǎn)也增大了。當(dāng)然，負(fù)責(zé)任的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)可以大大降低這種被駁回的風(fēng)險(xiǎn)。

綜合來說，究竟是自己注冊商標(biāo)好，還是買別人的商標(biāo)好需要具體問題具體分析。如果一家企業(yè)的品牌剛剛定位，我建議其自己申請注冊商標(biāo)，這樣既減少經(jīng)濟(jì)支出，又可以完全按自己心意來申請注冊較為理想的商標(biāo)名稱。對于企業(yè)主來說，當(dāng)企業(yè)與自己親手申請注冊的商標(biāo)共同成長時(shí)，是一件非常有成就感的事情。另外，現(xiàn)在，一些意識(shí)超前的創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家會(huì)在啟動(dòng)一個(gè)項(xiàng)目之前，優(yōu)先考慮申請注冊商標(biāo)。

然而，如果企業(yè)所面臨的實(shí)際情況是：急需使用注冊商標(biāo)來突出商品的顯著性以及搶占市場，那么，我建議其應(yīng)考慮直接購買他人的注冊商標(biāo)。當(dāng)今社會(huì)，市場千變?nèi)f化，商機(jī)稍縱即逝，假如因?yàn)樽孕猩暾堊陨虡?biāo)而延誤了商機(jī)就得不償失了。對企業(yè)家來說，必須算聰明賬，算大賬，必要時(shí)須采取“以金錢換時(shí)間”的措施。

當(dāng)然，如果一家企業(yè)正在使用的未注冊商標(biāo)早已被他人注冊，而其又沒有充分理由提出異議和爭議，那么，只能嘗試購買對方的注冊商標(biāo)了，這屬于一種被動(dòng)選擇。

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