影視企業(yè)價值評估與其他文化企業(yè)一樣，具有一定的特殊性和復雜性。為了充分體現影視企業(yè)作為文化創(chuàng)意產業(yè)的特點，在評估過程中應重點關注如下事項：1．充分了解影視行業(yè)經營模式。在分析和預測電影企業(yè)盈利水平時，必須清楚電影產業(yè)的票房分賬制度。根據國家廣電總局電影管理局于2008年頒布的《關于調整國產影片分賬比例的指導性意見》，對于國產分賬影片的分賬比例，制片方原則上國內不低于43%，影院一般不超過50%；與院線公司資產聯結的影院，在保證制片方分賬比例的前提下，分賬比例可與所在院線公司協商解決；以買斷方式進入市場的國產影片，可根據實際情況協商確定院線公司與影院的分賬比例。在預測電視劇收入和折現率時，要了解電視劇制作機構與下游播出平臺的議價機制和能力。由于播放平臺資源有限，能在電視臺衛(wèi)星頻道黃金時段播放的電視劇很少，再加上質量方面的差異，不同產品的單集銷售價格差別很大，甚至還有不少電視劇根本找不到播出機會。所以，電視劇制作機構與電視臺的合作經歷和議價能力是反映其盈利能力的重要標志。3．持續(xù)經營能力的判斷。采用收益法評估影視企業(yè)價值，重點和難點是對企業(yè)未來盈利能力的預測。盈利預測的前提是要對企業(yè)持續(xù)經營能力進行分析和判斷。現階段我國影視企業(yè)規(guī)模普遍不大，單部影視產品的市場表現對企業(yè)年度收益的影響較大。企業(yè)規(guī)模越小，未來持續(xù)經營能力的判斷越難。通常評估人員在預測影視企業(yè)未來盈利水平時，將收益期分為近期和遠期兩個階段。其中，近期的盈利水平主要根據企業(yè)未來1-3年的投資拍攝計劃和歷史經營狀況進行預測，遠期的盈利水平主要根據企業(yè)的整體盈利能力和平均盈利水平進行預測，具體包括對企業(yè)品牌影響力、籌資能力、劇本儲備情況、簽約藝人規(guī)模與構成、專業(yè)管理人員的穩(wěn)定性、渠道資源建設和維護等。4．行業(yè)政策和市場競爭的影響。獲得減免稅和政府補助是影視企業(yè)享受政策紅利的重要方式。在影視類上市公司披露的2013年會計報表中，華策影視獲得的政府補助金額為5651.97萬元，占凈利潤規(guī)模的21%，華誼兄弟獲得的政府補助金額為7921.49萬元，占凈利潤規(guī)模的12%。評估影視企業(yè)價值時，需關注這些優(yōu)惠措施的執(zhí)行期限。5．可比企業(yè)的選擇。隨著影視企業(yè)并購重組案例的不斷增加，以及影視類上市公司隊伍逐步壯大，為評估機構采用市場法評估影視企業(yè)價值創(chuàng)造了條件。采用市場法評估影視企業(yè)，最關鍵的步驟是選擇可比企業(yè)。