就一個企業(yè)而言商標(biāo)的價值無疑是巨大的，不少以企業(yè)在經(jīng)營失敗后卻依靠打出名頭的商標(biāo)，東山再起、豐衣足食，然而商標(biāo)本身也存在時限的。

商標(biāo)期限一般在10年，一個商標(biāo)在過去10后就要考慮是繼續(xù)使用老商標(biāo)還是考慮注冊一個新商標(biāo)了。

不少人在面臨抉擇時，主要基于以下三點(diǎn)考慮，選擇商標(biāo)續(xù)展：

1.老商標(biāo)價值較高

注冊商標(biāo)使用壽命越長，其商業(yè)價值越高。

對于企業(yè)來說，商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，一個簡單的商標(biāo)實(shí)際上包含了大量的信息，這是商標(biāo)在投入使用過程中積累的資產(chǎn)。

大品牌需要依靠產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，品牌效應(yīng)在市場競爭中具有很大的優(yōu)勢。

2.有效節(jié)省時間

商標(biāo)續(xù)展申請與重新注冊商標(biāo)有很大區(qū)別。

續(xù)展是通過申請使注冊商標(biāo)繼續(xù)有效，而不是使新注冊商標(biāo)獲得專用權(quán)。

因此，法律規(guī)定的續(xù)展申請程序簡單，注冊人只要在法律規(guī)定的期限內(nèi)申請并支付規(guī)定的費(fèi)用，就可以依法獲得續(xù)展注冊。

由于商標(biāo)續(xù)展注冊申請程序簡單，在申請過程中節(jié)省了更多的時間。

3.風(fēng)險較低

與重現(xiàn)注冊商標(biāo)相比，商標(biāo)續(xù)展程序簡單，成功率高。

重新注冊申請商標(biāo)的程序比較復(fù)雜，需要提交的材料比較多，有直接拒絕的風(fēng)險，即使申請復(fù)審也可能不成功。

特別提醒，商標(biāo)有效期滿的前一年里可進(jìn)行商標(biāo)續(xù)展申請，期間沒能續(xù)展，工商局再給予6個月的寬限時間，如果6個月的時間依舊未完成商標(biāo)續(xù)展申請，商標(biāo)將只剩注銷一途。