“雷碧”“小白兔”“老干爹”“阿里爸爸”“辛巴克”…… 不少知名企業(yè)早已未雨綢繆，注冊(cè)了大量自己品牌的“山寨”商標(biāo)。被業(yè)內(nèi)稱之為“防御性”商標(biāo)注冊(cè)，是大企業(yè)的常見做法。

原來(lái)雷碧這個(gè)商標(biāo)是雪碧為了防止山寨注冊(cè)的。然后隨手查了一查，發(fā)現(xiàn)還不止是可口可樂這一家。”近期一些“雷人”商標(biāo)成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題，“大白兔為了保護(hù)自己的商標(biāo)，把大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、銀兔等十幾個(gè)近似商標(biāo)都注冊(cè)了，老干媽注冊(cè)的是親屬系列：老干爹、老干娘、老干爸、干兒子、干女兒、老姨媽……”

專業(yè)人士指出，例如阿里巴巴除了注冊(cè)自己的商標(biāo)外，也注冊(cè)了不少近似商標(biāo)：阿里媽媽、阿里爸爸等等。小米公司為防止“傍品牌”。

“這是出于對(duì)自己品牌的保護(hù)。”據(jù)了解，商標(biāo)法的一般原則是“注冊(cè)在先”，誰(shuí)先注冊(cè)商標(biāo)，法律保護(hù)誰(shuí)。同時(shí)也有例外，尤其是《商標(biāo)法》第31條“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”。但總體來(lái)看從維權(quán)角度來(lái)說，一旦商標(biāo)被其他企業(yè)“注冊(cè)在先”，再要維權(quán)，舉證責(zé)任、訴訟維權(quán)等成本相對(duì)更大。因此，很多大型企業(yè)采取了注冊(cè)“防御性商標(biāo)”的策略，即在主運(yùn)營(yíng)的商標(biāo)之外，同時(shí)注冊(cè)若干相似商標(biāo)。

“知名品牌這么做是為了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，主要是避免未來(lái)的口水甚至法律戰(zhàn)。”上述人士分析強(qiáng)調(diào)，商標(biāo)是企業(yè)的生命，代表了產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量和信譽(yù)，對(duì)增長(zhǎng)品牌認(rèn)知度有很大作用。也正是基于商標(biāo)這種重要的品牌意義，也就不難理解大企業(yè)對(duì)于商標(biāo)的防御性“搶注”了。

中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心特約研究員、知名IT與知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師趙占領(lǐng)：防御性商標(biāo)注冊(cè)是大企業(yè)中的常見做法，總結(jié)來(lái)看，這是因?yàn)榇笃髽I(yè)對(duì)品牌保護(hù)的要求更高，資金也更雄厚，可以在商標(biāo)保護(hù)方面投入更多成本。與此同時(shí)，對(duì)于常規(guī)的商標(biāo)保護(hù)方式來(lái)看，趙占領(lǐng)建議，還應(yīng)注意進(jìn)行日常品牌監(jiān)測(cè)，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與品牌相關(guān)的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，以及競(jìng)品商標(biāo)動(dòng)態(tài)的跟蹤，一旦發(fā)現(xiàn)被仿冒的可能風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)通過法律手段進(jìn)行阻止和維權(quán)。

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