關(guān)于商標(biāo)相類似的判斷，問的朋友實(shí)在太多，而官方關(guān)于這方面的審查基準(zhǔn)列了整整25頁（詳見商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)），鑒于大部分知友都非商標(biāo)從業(yè)者，一定會(huì)看到頭暈，于是稍微整理了一下，對(duì)于（文字）商標(biāo)判斷相類似的原則總結(jié)如下：

看外形特征：例如，安迪與迪安雖然順序不同，但由于無含義，無法直觀上進(jìn)行區(qū)分，所以判斷為相類似；看含義：例如，HORSE與HOUSE雖然字形相類似，但含義差別巨大，判斷為不同的商標(biāo)。

這一年里咨詢我商標(biāo)問題的人群，大致分為三類：

（一）開發(fā)了新品，想起個(gè)響亮一點(diǎn)的名稱。如果沒猜錯(cuò)的話，這類朋友中大部分想入非非地想注一個(gè)簡單明了、最好能一眼看出商品或服務(wù)屬性的商標(biāo)名稱，比如租車的想叫易租車，做網(wǎng)上算命產(chǎn)品的想注易占卜。動(dòng)機(jī)沒錯(cuò)，但記住一點(diǎn)，商標(biāo)起名本質(zhì)上是在“產(chǎn)品功能描述和辨識(shí)度之間取一個(gè)平衡”。也就意味著，如果你想申請(qǐng)一個(gè)大眾較易接受且能描述產(chǎn)品功能的商標(biāo)，那你就有可能將自己暴露在無數(shù)有類似想法的申請(qǐng)人面前。實(shí)際上，這類描述產(chǎn)品功能的商標(biāo)，其最大的問題還不在于注冊(cè)成功率較低（涉及通用名稱有可能大家都申請(qǐng)不下來，所以大家都可以用），而是商標(biāo)缺乏辨識(shí)度，變成爛大街，對(duì)于產(chǎn)品或服務(wù)占據(jù)用戶心智造成非常不利的影響；

（二）想搭順風(fēng)車，傍IP，但自己保留一定的辨識(shí)度。

（三）純粹想誤導(dǎo)用戶，如NOKAI、NiEK，或者高仿Louis Vitton的各類山寨名稱。

我的回答將只對(duì)前兩個(gè)人群有用，對(duì)第三個(gè)人群愛莫能助，畢竟商標(biāo)法的制定和實(shí)施，就是為了制止第三個(gè)人群的想法得逞！

事實(shí)上，判斷商標(biāo)是否相似惟一重要的只有一條原則：那就是利用你肉眼直觀的判斷。記得商標(biāo)的本質(zhì)說白了是“用來辨別商品及服務(wù)”。這條道理非常簡單，但卻是你判斷商標(biāo)是否相似所能依據(jù)的一條十分實(shí)用的原則。

請(qǐng)把你的身份忘掉，想象自己非利益相關(guān)者，你是否一眼就能區(qū)別“酷幾”和“酷兒”屬于兩個(gè)不同商標(biāo)，“帕爾斯”跟“帕洛斯”在你眼里就是不一樣，商場(chǎng)中“百度燒烤”不會(huì)讓你懷疑是不是“百度”它們家做的？如果你的答案是很像，確實(shí)容易混淆，那么你的申請(qǐng)策略就不應(yīng)該是這類似是而非的方式。

這條簡單的判斷原理，甚至都不用去搬弄專業(yè)，需要的只是你一個(gè)不先入為主的認(rèn)知和不利益相關(guān)的身份。

如果使用這條原則還是覺得自己的商標(biāo)跟他人的相同或相類似，那么建議如下：

1.有意增加商標(biāo)外形或含義的區(qū)別：

比如在“精武”商標(biāo)在前的情形下，采用“全民精武”作為商標(biāo)名（同時(shí)增加了形體和含義的區(qū)別）；

將東方雪修改為東方雪狼（標(biāo)準(zhǔn)中的案例），首先是首字形簡繁體有不同，另外，“雪”與“雪狼”之間也有含義不同，這兩個(gè)商標(biāo)同樣視為不同的商標(biāo)；

再舉幾個(gè)案例，大家可以自行體會(huì)一下：

T-smart；

精武派；

法律寶貝（法律兩字放棄專用權(quán)）

2.將文字商標(biāo)設(shè)計(jì)成圖形商標(biāo)：

增加圖形商標(biāo)的設(shè)計(jì)感。例如上圖中與中文“云”對(duì)應(yīng)的兩個(gè)商標(biāo)。

最后，對(duì)于好商標(biāo)，我的個(gè)人理解是：

不是直接占有這個(gè)領(lǐng)域的通用詞匯，而是讓別人產(chǎn)生聯(lián)想，占有用戶的認(rèn)知。

比如我心目當(dāng)中的好商標(biāo)：

大姨媽、六個(gè)核桃(可以注冊(cè)，又容易產(chǎn)生正面有趣的聯(lián)想)。