一、“著名商標(biāo)”概念解析及優(yōu)勢(shì)

所謂著名商標(biāo)是指具有較高市場(chǎng)聲譽(yù)和商業(yè)價(jià)值，為相關(guān)公眾所熟知，并依法被認(rèn)定的注冊(cè)商標(biāo)。著名商標(biāo)在一定地域范圍內(nèi)有較高知名度，其認(rèn)定機(jī)構(gòu)是省級(jí)工商行政管理部門。經(jīng)認(rèn)定的著名商標(biāo)可以用在商品及其包裝、裝潢、說明書、業(yè)務(wù)函件、業(yè)務(wù)宣傳上，其所指商品將被視為知名商品。

任何人不得將著名商標(biāo)或其近似商標(biāo)用于商品名稱、包裝或裝潢上;也不得使用著名商品特有的或與之近似的名稱、包裝或裝潢。在與著名商品不相同或不類似的商品上運(yùn)用與著名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)元素，可能造成相關(guān)公眾誤認(rèn)的，會(huì)被工商行政管理部門予以制止。若有將與著名商標(biāo)相同或近似的文字作為企業(yè)名稱、字號(hào)使用，會(huì)對(duì)著名商標(biāo)的權(quán)益造成損害的，工商行政管理部門不予登記。當(dāng)然，企業(yè)名稱、字號(hào)登記在先的除外。

著名商標(biāo)會(huì)得到更多的保護(hù)，也更加容易維權(quán)。《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中明確指出禁止他人擅自使用著名商標(biāo)的特有名稱、包裝和裝潢，工商行政管理機(jī)關(guān)在日常的市場(chǎng)檢查中，也經(jīng)常將著名商標(biāo)列為重點(diǎn)，開展專項(xiàng)執(zhí)法活動(dòng)。著名商標(biāo)還有益于擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)知名度及影響力，能幫助企業(yè)獲得更多的利潤(rùn)，是企業(yè)制定實(shí)施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略的重要推動(dòng)力。

二、“馳名商標(biāo)”概念解析及保護(hù)措施

馳名商標(biāo)，是中國(guó)國(guó)家工商行政管理部門商標(biāo)局，根據(jù)企業(yè)的申請(qǐng)，官方認(rèn)定的一種商標(biāo)類型，在中國(guó)國(guó)內(nèi)為公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)。

1、馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)。普通商標(biāo)只能在獲準(zhǔn)注冊(cè)的商品或服務(wù)類別上受到法律保護(hù)，而馳名商標(biāo)可以獲得不同程度的跨類別保護(hù);馳名商標(biāo)可以對(duì)抗他人的惡意搶注，其他公司也不得將馳名商標(biāo)作為域名或公司名稱注冊(cè)。

2、馳名商標(biāo)的跨類別保護(hù)。馳名商標(biāo)根據(jù)其馳名程度，可以獲得不同程度的跨類別保護(hù)。在實(shí)際執(zhí)行中，由國(guó)家工商總局認(rèn)定的馳名商標(biāo)，在國(guó)家工商總局有統(tǒng)一備案和公告。即便有人在不相同或不類似的商品上申請(qǐng)與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，工商局一般也會(huì)主動(dòng)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。而由司法認(rèn)定的馳名商標(biāo)，不會(huì)得到工商局的主動(dòng)保護(hù)，只能在侵權(quán)情況發(fā)生時(shí)，由其所有者向法院提起訴訟，進(jìn)行維權(quán)。

3、馳名商標(biāo)的司法保護(hù)?！渡虡?biāo)法》第十三條第二款規(guī)定，就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用;《商標(biāo)法》第十三條第三款規(guī)定，就不相同或者不類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。

三、“著名商標(biāo)”與“馳名商標(biāo)”的區(qū)別

前面已經(jīng)講了那么多與“著名商標(biāo)”和“馳名商標(biāo)”相關(guān)的事兒，就是為了讓大家快速分清二者的區(qū)別。

1、認(rèn)定機(jī)構(gòu)不同。馳名商標(biāo)是由國(guó)家工商總局商標(biāo)局或人民法院按司法程序認(rèn)定，著名商標(biāo)則是由省工商部門認(rèn)定。

2、認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不同。馳名商標(biāo)必須達(dá)到全國(guó)相關(guān)公眾知悉的程度，而著名商標(biāo)滿足本省或本地(市)相關(guān)公眾知悉的程度即可。

3、受保護(hù)的范圍不同。馳名商標(biāo)不僅能得到不同程度的跨類別保護(hù)，還能根據(jù)認(rèn)定部門的不同得到商標(biāo)局及司法部門的保護(hù)。而著名商標(biāo)受保護(hù)的范圍和程度明顯小于馳名商標(biāo)。

4、宣傳作用不同。《商標(biāo)法》明確規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。而經(jīng)認(rèn)定的著名商標(biāo)可以用在商品及其包裝、裝潢、說明書、業(yè)務(wù)函件、業(yè)務(wù)宣傳上。