新注冊(cè)公司怎么做好商標(biāo)保護(hù)？在國(guó)家大力號(hào)召“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的大背景下，有越來越多的高校畢業(yè)生和在職人員投身“創(chuàng)業(yè)熱潮”。

洶涌蓬勃的創(chuàng)業(yè)大潮正在來襲。對(duì)于大眾創(chuàng)業(yè)來說，不論是自主創(chuàng)業(yè)，還是加入創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，首當(dāng)其沖的就是如何做好包括商標(biāo)在內(nèi)的各類品牌和創(chuàng)意保護(hù)。

“微信”商標(biāo)教訓(xùn)：最早申請(qǐng)者并非騰訊 創(chuàng)業(yè)者需引以為鑒

現(xiàn)在已經(jīng)坐擁5億活躍用戶的微信，應(yīng)該算是“APP應(yīng)用”中最成功的一個(gè)。但是，站在商標(biāo)保護(hù)的維度下來審視，其在商標(biāo)保護(hù)策略上的“缺失”或“短板”，亟待引起每個(gè)創(chuàng)業(yè)者或創(chuàng)業(yè)公司重視。

2011年1月21日微信1.0測(cè)試版發(fā)布，三天后，2011年1月24日，騰訊正式向商標(biāo)局提交了“微信”圖文商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。而號(hào)稱擁有1.5億用戶的“滴滴打車”則是在產(chǎn)品上線3個(gè)月才想起來申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。

騰訊以及滴滴打車這種“先有產(chǎn)品，再做保護(hù)”的策略應(yīng)該說屬于常規(guī)做法，但是，如果碰到非常規(guī)的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)，可能就有點(diǎn)不當(dāng)。

事實(shí)上，在騰訊微信產(chǎn)品發(fā)布或商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)前，一家名叫“創(chuàng)博亞太科技(山東)有限公司”的公司已經(jīng)提前2個(gè)月率先向商標(biāo)局提交了“微信”文字商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，并一次性提交了三件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。此外，在騰訊微信1.0測(cè)試版發(fā)布前，還有一家公司提交的“微信”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，也早于騰訊。這家名叫“上海聯(lián)智昭陽文化傳播有限責(zé)任公司”于2011年1月17日向商標(biāo)局提交了38類的“微信”注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)。顯然，雖然騰訊微信名聲最大，但是，在保護(hù)時(shí)間上，騰訊卻不是最早的。而騰訊自身對(duì)“微信”商標(biāo)保護(hù)策略上的“短板”，滴滴打車面臨的問題也很類似，截止目前已有兩家公司因“嘀嘀”商標(biāo)起訴滴滴打車侵權(quán)，其中，有一家索賠金額更是高達(dá)8000萬。

對(duì)此，有兩點(diǎn)教訓(xùn)值得創(chuàng)業(yè)者銘記和吸取。其一，文字商標(biāo)申請(qǐng)應(yīng)先于圖文商標(biāo)。根據(jù)《商標(biāo)法》第八條的規(guī)定，“任何能夠與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。”

出于穩(wěn)妥的考慮，在產(chǎn)品定名后，就應(yīng)該率先申請(qǐng)文字商標(biāo)，待最終產(chǎn)品成型后，再申請(qǐng)圖文商標(biāo)保護(hù)。

其二，如果新注冊(cè)公司，商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間趕早不趕晚。騰訊自身是在產(chǎn)品面世三天后才提交商標(biāo)申請(qǐng)的。雖然在商標(biāo)公示前，商標(biāo)申請(qǐng)是“背靠背”的，但是，在商標(biāo)審查授權(quán)時(shí)，遵循的是“申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t”和“使用在先原則”。

根據(jù)《商標(biāo)法》第三十一條規(guī)定，“兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)；同一天申請(qǐng)的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請(qǐng)，不予公告。”

據(jù)稱騰訊內(nèi)部可能早在2010年10月份左右就確定了“微信”的名稱，如果在內(nèi)部確定名稱就提前申請(qǐng)了文字商標(biāo)，那么，也不會(huì)有后續(xù)這么多麻煩事兒。

“微信”商標(biāo)反思：定好方向選好類別逐步完善 創(chuàng)業(yè)者不必貪多

同一名稱或標(biāo)識(shí)，根據(jù)使用的商品類別不同，可能被多人或多次注冊(cè)申請(qǐng)。那么，作為創(chuàng)業(yè)者來說，在起步初期到底應(yīng)該率先保護(hù)那些類別呢？

對(duì)創(chuàng)業(yè)者來說，把商標(biāo)在全部分類中進(jìn)行保護(hù)注冊(cè)是不現(xiàn)實(shí)也沒意義的。首先，從成本上來說，如果做全類注冊(cè)，僅每年的商標(biāo)維護(hù)成本就會(huì)成為創(chuàng)業(yè)者的一大負(fù)擔(dān)。其次，從創(chuàng)業(yè)過程來說，普通中小企業(yè)的壽命普遍在三年左右，如果三年中小企業(yè)未能發(fā)展壯大，那么，這些中小企業(yè)可能面臨被市場(chǎng)淘汰的現(xiàn)實(shí)。而從創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的生命周期來看，在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的助力下，一款產(chǎn)品或服務(wù)可能半年內(nèi)就會(huì)快速爆紅取得成功，也有可能一年內(nèi)就銷聲匿跡。因此，不論是個(gè)體性質(zhì)的創(chuàng)客還是創(chuàng)業(yè)公司，在創(chuàng)業(yè)初期，重視商標(biāo)保護(hù)是毋庸置疑的，但是，保護(hù)的手段或方式也應(yīng)該是漸進(jìn)的，沒必要貪大求多。

此外，新注冊(cè)公司的創(chuàng)客們或創(chuàng)業(yè)公司還需結(jié)合創(chuàng)新的產(chǎn)品或服務(wù)與傳統(tǒng)領(lǐng)域相關(guān)的情況，也應(yīng)予以提前布局和保護(hù)。

更重要的是，即使創(chuàng)業(yè)失敗，公司倒閉了，與電腦等固定資產(chǎn)相比，留下來的包括商標(biāo)、域名等在內(nèi)的無形資產(chǎn)還能給創(chuàng)業(yè)者或創(chuàng)客們產(chǎn)生持續(xù)的價(jià)值。