“回力”球鞋，曾經(jīng)紅火了我整個的童年時代，那時候，每年”六一”兒童節(jié)的前一天，媽媽一定會拿回一雙球鞋“回力”牌。

兒童節(jié)那天，都會穿一雙新的“回力”球鞋，還有二元錢。當(dāng)年，二元錢的幸福，可是比球鞋大得多。球鞋基本上人腳一雙，二元錢可是不可多得的財富。

后來才知道，“回力鞋”是那個年代最為風(fēng)靡的“潮牌”，校園、工廠與田間，回力鞋白底紅邊的經(jīng)典款造型出現(xiàn)在大街小巷的各個角落?；亓ι踔脸蔀橹袊鴮I(yè)體育界的首選用鞋。

但是，到了90年代中期，伴隨著國外運(yùn)動鞋品牌大量涌入中國，以及國產(chǎn)巨頭品牌的競爭，回力鞋慢慢的淡出了人們的視野，甚至一度銷聲匿跡。

讓回力鞋在國內(nèi)起死回生的原因，源自于好萊塢明星——奧蘭多·布魯姆，他是高票房《指環(huán)王》中扮演精靈王子出名的。就是因為他在《紐約，我愛你》中穿著了回力鞋，紅遍了網(wǎng)絡(luò)。之后越來越多的好萊塢明星開始穿上了回力鞋，這股熱潮就這樣吹回了國內(nèi)。

但是，在回力涅槃重生的時候，因為他們不懂得保護(hù)自己的商標(biāo)，被回力奉為經(jīng)典之作的紅白鞋設(shè)計款式卻被美國一家公司在歐美地區(qū)搶注為商標(biāo)“warrior”(中文譯為“勇士牌”)。

要知道，在歐洲、東南亞，老款回力鞋售價為國內(nèi)的20倍。因為“回力”牌球鞋無法在美國、歐洲等地區(qū)銷售，更別說拓展品牌份額了，這給回力帶來了巨大的損失。

“回力”球鞋被搶注，并非個案

“雙鶴”玫瑰露酒，可能在北方人里聽說較少，但在上海卻是家喻戶曉。是被用在粵菜的小炒或者鹵水中的烹飪調(diào)料，百年的老字號。“半邊雞，一瓶永利威”是上海街坊的日?？谡Z，永利威的商標(biāo)就是兩朵玫瑰。

就是這家老字號的商標(biāo)因公司疏忽，沒有續(xù)展被搶注了，導(dǎo)致了銷售額減少了1300多萬元，損失慘重。

這樣的事情，其實并不少見

中國不少的老字號被國外搶注，像老干媽，狗不理，同仁堂這些老字號商標(biāo)，在中國老少皆知，但因為疏忽，在海外被瘋狂搶注，甚至有些開起了連鎖店，使我們本土的產(chǎn)品海外市場的開拓受到很大影響!

俗話說：“市場未動，商標(biāo)先行”，企業(yè)一定要注重商標(biāo)的注冊。并且，商標(biāo)權(quán)具有非常嚴(yán)格的地域性，在某單個國家取得的商標(biāo)權(quán)利只能在該國內(nèi)部獲得保護(hù)，企業(yè)在擴(kuò)展海外市場前就做好相應(yīng)的商標(biāo)保護(hù)策略也是十分重要的。

上海商標(biāo)注冊成功后仍需注意的問題

連續(xù)三年都不使用，任何人有權(quán)向商標(biāo)局提撤銷申請。

商標(biāo)注冊有效期為10年，到期前需要提前一年申請續(xù)展，否則將被無效。

商標(biāo)被市場使用成通用性代名詞，擔(dān)心淪為通用商標(biāo)，任何人都可向商標(biāo)局提車撤銷申請。

商標(biāo)主體的工商信息發(fā)生了變更，應(yīng)及時辦理商標(biāo)局的商標(biāo)信息變更。

商標(biāo)許可予他人使用，需通過商標(biāo)局辦理備案。

原則上，使用過程中注冊商標(biāo)名稱不可更改、樣式不可再變。

實時關(guān)注有近似或相同商標(biāo)，盡早委托代理提異議，防范未然。

公司自身擴(kuò)大經(jīng)營范圍后，需追加注冊其他類別，尤其是35類。

如需涉及外貿(mào)/跨境出口，需提前到其他國家商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)申請注冊，國內(nèi)注冊成功的，僅于大陸地區(qū)使用。

仲企財稅致力于商標(biāo)注冊十余年，一對一辦理上海注冊商標(biāo)服務(wù)，專業(yè)解答辦理注冊商標(biāo)的流程、材料、條件以及費(fèi)用等問題，隊上述文章有任何疑問，請撥打客服電話：400-855-7171進(jìn)行客服咨詢，會有專業(yè)的客服顧問為您進(jìn)行專業(yè)的解答。