在自貿(mào)區(qū)商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)候，有很多企業(yè)用自己的公司名稱作為自貿(mào)區(qū)商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，還有部分企業(yè)單獨(dú)申請(qǐng)自貿(mào)區(qū)商標(biāo)。那么如果商標(biāo)和公司名稱不用一個(gè)對(duì)以后的推廣有沒(méi)有影響呢？

首先，先說(shuō)一下企業(yè)用自己公司名稱作為商標(biāo)注冊(cè)的企業(yè)，舉個(gè)例子，有一家食品企業(yè)，主營(yíng)蠟筆小新品牌的中國(guó)休閑食品從新加坡退市，在香港重新上市后，中文簡(jiǎn)稱也由“中國(guó)休閑食品”改為“蠟筆小新食品”。該公司董事局認(rèn)為，新名稱可更清晰地反映集團(tuán)所經(jīng)營(yíng)的品牌及業(yè)務(wù)性質(zhì)，有利于集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展。

在我國(guó)，企業(yè)名稱的核準(zhǔn)一般采取‘地域＋名稱（字號(hào)）＋行業(yè)＋組織形式’的格式。” 如果這個(gè)公司既要打品牌又要宣傳企業(yè) 那么如果商標(biāo)和企業(yè)名稱不一致，就要分別宣傳，需要花兩份錢(qián)，打響兩塊牌子，從而會(huì)增加企業(yè)的傳播成本。企業(yè)注冊(cè)的文字商標(biāo)與企業(yè)名稱保持一致，一般適用于旗下的各類產(chǎn)品的屬性、形象一致的情況下，如格力電器、青島海爾、可口可樂(lè)等。

在公司注冊(cè)時(shí)，很多公司名稱都是有加地域的，根據(jù)國(guó)家局的商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)，商標(biāo)由我國(guó)縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名之外的其他地名構(gòu)成或者含有此類地名，使用在其指定的商品上，容易使公眾發(fā)生商品產(chǎn)地誤認(rèn)。所以，即使想用公司名稱申請(qǐng)商標(biāo)，也不建議用帶有地名的。另外，企業(yè)名稱與品牌名稱相同也有明顯缺點(diǎn)，那就是“一損俱損”，當(dāng)企業(yè)或產(chǎn)品其中某一個(gè)出現(xiàn)危機(jī)時(shí)都會(huì)對(duì)另一個(gè)造成致命的打擊。因此，也有一些企業(yè)采取企業(yè)名稱和品牌名稱不同的模式。

如果采取與企業(yè)名稱不同的模式，就是從新商標(biāo)注冊(cè)，也就是不用公司的名稱。我們知道公司名稱在全國(guó)可以有重名的只是市內(nèi)不可以同名，而商標(biāo)是全國(guó)都不可以有重復(fù)的，所以一旦被注冊(cè)就不可以申請(qǐng)了，為了預(yù)防相似/相同，通常不會(huì)與公司名稱一樣。隨著企業(yè)越來(lái)越多，同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者反而更容易將注意力集中到產(chǎn)品上，而不再關(guān)心生產(chǎn)者是誰(shuí)；更多的去記憶商標(biāo)，而不是生產(chǎn)商。而且，多商標(biāo)策略也是企業(yè)慣用的品牌策略之一。通過(guò)商標(biāo)不同，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行劃分，讓消費(fèi)者更容易根據(jù)自身需求購(gòu)買(mǎi)。

最后，用公司名字和重新商標(biāo)注冊(cè)各有利弊，具體要申請(qǐng)哪種還要根據(jù)企業(yè)本身的情況而定綜合考慮。

99%的人還看了：

拿到商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)后，這幾件事要特別注意！

香港商標(biāo)注冊(cè)所需材料？