楊浦商標(biāo)注冊時(shí)，從長遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來看，對于一個(gè)品牌來說，最重要的就是名字。

1、一個(gè)品牌需要兩個(gè)名字

就像郵局給你送信一樣，每封郵件都根據(jù)信上的名字被放入格子中。

消費(fèi)者心智中有兩種格子，一種格子是放產(chǎn)品品類，一種格子放品牌名。品類名和品牌名鎖定在一起時(shí)，這兩樣?xùn)|西就產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。奔馳和稱為“豪華轎車”的品類鎖定在一起，脈動和稱為“運(yùn)動飲料”的品類鎖定在一起……

一個(gè)品牌需要兩個(gè)名字，一個(gè)是品類名，一個(gè)是品牌名。而且品類名比品牌名更重要。

因?yàn)橄M(fèi)者的購買順序是這樣的，先考慮品類，再考慮品牌。消費(fèi)者首先會想：“我渴了，我要啤酒”；其次才會想：“我該要哪個(gè)牌子的啤酒？”

在為新品類取名時(shí)，首先，要記住品類是通用名，它代表一個(gè)行業(yè)或產(chǎn)品類別；其次，品類名要體現(xiàn)一個(gè)概念或行業(yè)；在取名過程中，最重要的不是準(zhǔn)確描述新品類的好處，而是盡可能用簡單的方式表達(dá)出新品類所代表的行業(yè)。

來看看紅牛。該產(chǎn)品是含有微量二氧化碳和高濃度咖啡因的混合物，給它取的品類名叫“能量飲料”，它不僅簡潔，而且這個(gè)名字能讓人馬上想到一種與其他飲料的不同的新飲料類別。

為品牌取名，最重要的是符合創(chuàng)始人的五行以及強(qiáng)調(diào)品牌給消費(fèi)者帶來的感覺和差異性。

2、楊浦商標(biāo)命名原則是什么

給楊浦商標(biāo)命名，除了要符合商標(biāo)命名的法定要求外，還應(yīng)注意遵循下列原則：

1.易認(rèn)、易讀、易懂、易記、易寫

商標(biāo)的名稱首先要明白簡潔；用詞要通俗易懂，不要用艱深冷僻、古奧晦澀的詞；用字要力求筆畫簡單，易于書寫印刷，不要用筆畫繁雜，難于辨認(rèn)或已被淘汰了的古字、廢字；讀音要響亮順口有音樂美感，要避免詰屈聱牙，平仄不分；此外名稱的文字也不能過長。

2.把握特征，突出重點(diǎn)

商標(biāo)名稱很簡短，只能顯示商品某一方面的特點(diǎn)，這就要把握特征突出重點(diǎn)。這種突出，或側(cè)重于展示身份，如“貴州茅臺酒”；或側(cè)重于展示技術(shù)，如“古漢養(yǎng)生精”；或側(cè)重于展示用料，如“兩面針牙膏”；或側(cè)重于展示價(jià)值，如“鉆石電扇”；或側(cè)重于展示效用，如“白麗牌香皂”；或勾畫形象，如“小白兔牙膏”；或抒寫情趣，如“喜盈門毛巾被”；或顯示氣派，如“公主牌鋼琴”；等等。

3.名實(shí)一體，避免自相矛盾

名稱要從某一個(gè)側(cè)面反映出商品的某種特征，這種特征應(yīng)該與商品有一定聯(lián)系，而不應(yīng)出現(xiàn)商品的名與實(shí)不相稱或有損商品形象的現(xiàn)象。如“黑豹牌農(nóng)用車”，“黑豹”顯示了車子的強(qiáng)勁有力，“菊花”電扇的“菊花”給人以清涼感，名實(shí)結(jié)合是合理的。

4.要考慮消費(fèi)對象的心理

商品有一定的消費(fèi)對象，命名要考慮消費(fèi)對象心理才能贏得市場。例如，兒童產(chǎn)品要考慮兒童心理：所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年保健品要考慮老人的心理：所以有百年樂中成藥、老來?？诜骸⑷缫馀乒照?。化妝品的消費(fèi)對象主要是青年女性，所以商標(biāo)名稱時(shí)髦洋派：奧琪、雅倩、海飛斯、麗花絲寶、金芭蕾。高檔消費(fèi)品則針對購買者要慎重選擇的特點(diǎn)，用商標(biāo)名稱來顯示商品的名貴、精良、耐用、先進(jìn)，所以有斯特勞斯牌鋼琴、熊貓牌電視機(jī)、航天牌電冰箱、藍(lán)寶石牌手表等等。

5.名稱要有美感，有寓意

所謂有美感是指名稱形象鮮明，能使人產(chǎn)生美好聯(lián)想。如：郁金香牌壁紙、企鵝牌羊毛衫、蓮花牌味精。

有寓意是指名稱能包含較多的信息。如“中意”既表明產(chǎn)品引進(jìn)了意大利技術(shù)又告訴人們該產(chǎn)品可令人滿意。“老來福”既有中文意思老來得福，又與英文LONGLIFE(靜安)諧音。